Pionierom v štúdiu ohraničenej racionality je Herbert Simon. Vedec skutočne neoceniteľne prispel k vede a v roku 1987 dostal Nobelovu cenu za ekonómiu. Aký je koncept ohraničenej racionality?
Aký to má zmysel
Na začiatok, aby ste pochopili význam modelu ohraničenej racionality, môžete si proces nakupovania jednoducho zreprodukovať vo svojej hlave. V priemere človek obíde pár obchodov, aby porovnal ceny, väčšinou však nie viac ako tri alebo štyri. Prečo strácať čas? A je nepravdepodobné, že začnete do hĺbky študovať sortiment v obchodoch po celej krajine, aby ste zistili všetky možné ponuky. V priebehu analýzy však môžete veľa ušetriť! Ak zovšeobecníme to, čo bolo povedané, potom ide o ohraničenú racionalitu. Teda tendencia človeka rozhodovať sa na základe štúdia len malej časti prijatých informácií. Simonov koncept ohraničenej racionality priniesol množstvo užitočných výskumov. Povedzme si o nich krátko.nižšie.
Koncept ohraničenej racionality
Mnohé spoločenské vedy definujú ľudské správanie ako racionálne. Vezmite si napríklad teóriu racionálnej voľby. Niektoré hypotézy naznačujú, že ľudia sú hyperracionálni. To znamená, že nikdy neurobia nič, čo by mohlo poškodiť ich záujmy. A tu sa naopak predkladá koncept ohraničenej racionality, ktorý tieto tvrdenia len vyvracia a konštatuje, že v skutočnosti sú absolútne rozumné rozhodnutia prakticky nemožné. prečo? Vzhľadom na obmedzené výpočtové zdroje potrebné na uskutočnenie týchto rozhodnutí. Pojem „obmedzená racionalita“, ako už bolo spomenuté vyššie, navrhol Herbert Simon, ktorý venoval štúdiu s názvom „Modely môjho života“. Vedec píše, že mnohí ľudia konajú racionálne len čiastočne – zvyčajne sú emocionálni a iracionálni. Ďalšia práca výskumníka nám hovorí, že pri obmedzenej racionalite v rozhodovaní má jednotlivec problémy s formuláciou a výpočtom zložitých úloh, ako aj so spracovaním, prijímaním a používaním rôznych druhov informácií.
Čo možno pridať ku klasickému modelu racionality
Simon vo svojich dielach uviedol príklady takých smerov, v ktorých je model racionality doplnený o tie faktory, ktoré sú viac v súlade s realitou, pričom nevybočujú z hraníc prísneho formalizmu. Obmedzenéracionalita sú nasledovné:
- Obmedzenia týkajúce sa úžitkových funkcií.
- Analýza a účtovanie nákladov na zber a spracovanie prijatých informácií.
- Možnosť prejavu vektorovej užitočnej funkcie.
Vo svojom výskume Herbert Simon navrhol, aby ekonomickí agenti pri rozhodovaní používali skôr heuristickú analýzu ako špecifické pravidlá na aplikáciu optimalizácie. Dôvodom je predovšetkým skutočnosť, že môže byť ťažké posúdiť situáciu a vypočítať užitočnosť každej akcie.
Čo z toho vyplýva
Renomovaný vedec Richard Thaler predložil teóriu priamo súvisiacu s ohraničenou racionalitou – o mentálnom účtovníctve. Tento koncept určí proces vedenia záznamov o príjmoch a výdavkoch v ľudskej mysli. Mentálne účtovníctvo je viacrozmerná definícia. Vedci sem zahŕňajú tendenciu ľudí vytvárať cielené úspory. To znamená, že si človek radšej necháva úspory vo viacerých bankách a najčastejšie sú to obyčajné sklenené nádoby a nie finančné inštitúcie, ako by si niekto mohol myslieť. Za zmienku tiež stojí, že človek pokojne strčí ruku do prasiatka, kde je uložená malá čiastka, ako do neďalekej krabice s väčšími úsporami.
Sociálne preferencie
Pochopeniu teórie ohraničenej racionality pomáha aj ekonomická hra vynájdená vedcami, ktorá má nezvyčajný názov: „Diktátor“. Jeho podstata je veľmi jednoduchá,Úlohu zvládne aj dieťa. Jeden účastník sa stáva diktátorom a získané zdroje rozdáva sebe a ostatným hráčom. Diktátor si môže ľahko nechať všetok kapitál pre seba, ale ako ukazuje prax, väčšina hráčov sa stále delí so svojím súperom. Štúdie ukázali, že diktátor v priemere pridelí svojmu protivníkovi asi 28,4 % všetkých zdrojov. Táto hra názorne demonštruje určitú nekonzistentnosť najbežnejších ekonomických modelov: racionálny a sebecký človek by nepochybne vzal všetky zdroje pre seba bez zdieľania s ostatnými. To znamená, že Diktátor nám dokazuje, že prijímanie ekonomických rozhodnutí závisí od takej dôležitej kategórie, akou je spravodlivosť. Štúdia teda ukázala, že spravodlivosť je dôležitá nielen pre konkrétnu osobu, ale pre celú ekonomiku ako celok.
Ako sa to dokazuje v praxi
Môžeme uviesť jednoduchý a relevantný príklad. Spoločnosti, ktoré zvyšujú ceny stavebných materiálov v oblastiach, kde došlo k živelnej pohrome, sú z pohľadu klasickej ekonomickej teórie absolútne racionálne. V skutočnosti však existuje obrovské riziko pádu pod vlnu agresívnej kritiky, v dôsledku ktorej bude nasledovať vážny tlak verejnosti. Ale ani tu nie je možné predpovedať reakciu na 100%. Všetko závisí od toho, ako si vedenie spoločnosti vysvetlí svoje kroky. Ak zvýšenie cien odôvodnia vysokým dopytom, búrka nespokojnosti verejnosti sa nevyhne. Ale ak hovoríme o zvýšených nákladoch, potom kupujúci vo väčšine prípadovtýkajú zvyšovania nákladov na produkty s pochopením, pretože to už znie fér. Čo je veľmi dôležité pre ekonomické rozhodnutia.
A čo problémy sebaovládania
Asi asi každému tretiemu sa v živote stalo, že sa definitívne rozhodol držať diétu, no potom sa nejako náhle ocitol o 12 v noci v otvorenej chladničke. Alebo sa rozhodol, že začne ráno vstávať skôr, aby toho cez deň stihol urobiť viac, no napokon oči otvoril až o jedenástej – a opäť polovica dňa vyšla… Povedomé? Takéto konanie má ekonomické vysvetlenie. Richard Thaler naznačil, že v takýchto prípadoch nás neovláda racionálny „plánovač“, ale lenivý „robotník“. Za zmienku tiež stojí, že na úrovni intuície človek pociťuje tento rozpor medzi plánovačom a činiteľom žijúcim vo vnútri. Z tohto dôvodu vždy existuje dopyt po veciach, ktoré poskytujú sebakontrolu. Medzi takéto tovary patria budíky, ktoré bežia od svojho majiteľa alebo „zjedia“bankovku ponechanú vopred, ak nie sú vypnuté. Táto ľudská potreba je vlastná prakticky každému a výrobcovia na tom zarábajú skvelé peniaze.
