Symbolický obraz objektu, ktorý je založený na spracovaní informácií – to je koncept obrazu. Úloha obrazu v procese ovplyvňovania vedomia spoločnosti každým rokom len rastie. Masové vedomie je možné ovplyvniť len pomocou komunikačných jednotiek. Typy obrázkov sú založené na mnohých sekundárnych faktoroch.
Hlavné ingrediencie
Akýkoľvek obrázok sa vyznačuje ustálenými vlastnosťami, ktoré možno rozdeliť na:
- Biologické.
- Komunikatívne.
- Sociálne.
- Mytologické.
- Profesionál.
- Kontextové.
Každý zo znakov má svoje vlastné charakteristiky a charakterizuje rôzne oblasti obrazu. V modernom svete sú vzájomne prepojené faktory, ako je vývoj typov imidžu a oblečenia, podvedomie, správanie, vzhľad atď.
PR špecialisti
Špecialisti na PR pracujú na vytvorení obrázka. Ich úlohou je realizovať všetky charakteristiky vo všetkých oblastiach činnosti,akoby išlo o verbálnu, vizuálnu, dejovú sféru. Profesionáli vo svojom odbore by mali vedieť, čo je pojem imidž, typy imidžu a imidž organizácie. Každý z týchto aspektov spolu úzko súvisí.
Osobné
Tento typ obrazu je obrazom človeka, súborom charakteristík, ktoré ostatní vnímajú. Formovanie a vývoj obrazu závisí od nasledujúcich faktorov, na ktorých je založené akékoľvek vnímanie osoby inými. Hlavné sú:
- Externé údaje, ktoré zahŕňajú fyziognómiu, výrazy tváre, motorické zručnosti, farbu.
- Správanie, ktoré vychádza zo spôsobu a štýlu reči, oblečenia, chôdze a všetkého, čo ovplyvňuje prvý dojem človeka.
- Charakteristiky založené na sociálnom postavení, vzdelaní a profesionálnych kvalitách.
- Najdôležitejším faktorom je sebaponímanie. Všeobecný obraz a prijatie človeka spoločnosťou do značnej miery závisí od toho, ako človek vníma sám seba.
- Obrázok vytvorený sprostredkovateľmi, ktorý zahŕňa aj médiá. Takýto obraz sa zameriava na cieľové publikum, s ktorým sa priama interakcia neočakáva.
Obraz človeka závisí od mnohých ďalších a sprievodných faktorov.
Typológia obrázka
Veda pozná tri typológie obrazu: funkčnú, kontextovú a komparatívnu. Každá typológia je založená na svojich vlastných charakteristikách. Je čas rozobrať hlavné typy obrázkov.
Funkčný prístup
Táto typológia je založená na fungovaní a zahŕňa nasledujúce odrody:
- Typ zrkadla je založený na sebaponímaní a našej vlastnej predstave o sebe a našich kvalitách.
- Ten súčasný je založený na tom, ako vnímajú obraz iní, takzvaný pohľad zvonku. Táto oblasť je v PR mimoriadne dôležitá, pretože nedostatočné povedomie cieľového publika a nesprávny dojem ovplyvňujú obraz nie menej ako činy a skutočné činy osoby. Základom aktuálneho obrázku je situačne správny typ.
- Žiaduce je odrazom našich túžob a cieľov. Jasnou ukážkou tohto typu je popis organizácií a strán. Takéto sebapopisy často odrážajú to, čo by sa malo dosiahnuť v budúcnosti.
- Imidž organizácie je firemný. Je založená na reputácii, úspechu a úspechoch, stabilite a stanovení cieľov.
- Multiple image začína svoju prácu v prítomnosti niekoľkých nezávislých štruktúr a organizácií. Môžu to byť napríklad letecké spoločnosti, ktorých aktivity siahajú do mnohých krajín a sú podporované jednotnými symbolmi, uniformami zamestnancov, farbami.
Tieto faktory sú základom funkčnej typológie.
Porovnávací obrázok
Táto technológia sa používa na vykonanie porovnávacej analýzy charakteristík obrazu niekoľkých objektov naraz. Metóda zhody vám umožňuje identifikovať najvplyvnejšie charakteristiky typu obrázka.
Kontextový prístup
Je to zložité, každý z prvkov je navzájom koordinovaný. Každá charakteristika by nemala byť vo vzájomnom konflikte.
Typológia v rámci kontextového prístupu môže byť takáto:
- Mytologický typ je založený na vodcovi, ktorý sa riadi všetkými zaužívanými mýtmi a tradíciami v spoločnosti.
- Strategický typ, ktorý sa tiež nazýva modelovaný, zahŕňa vytvorenie ideálneho obrazu tvorcami obrázkov.
- Uzavretý obraz znamená, že spotrebiteľ predpíše vedúcemu tie vlastnosti, ktoré on sám považuje za potrebné. Tento typ obrázkov používali vodcovia niekoľko storočí.
Osobný alebo individuálny imidž je neodmysliteľný pre politikov, umelcov, obchodníkov, mienkotvorcov.
Firemný imidž – spoločnosti, firmy, podniky, večierky atď. Delí sa na vnútorné a vonkajšie. To druhé predstavuje reprezentáciu organizácie cieľovým publikom, okolitou spoločnosťou a v mysliach zákazníkov, konkurentov, médií atď. Tento obraz je tvorený vizuálnym, estetickým vyjadrením. Pôsobenie vonkajšieho obrazu je zamerané na tých, s ktorými je nadviazaný priamy alebo nepriamy kontakt.
Typológia osobného imidžu E. Sampsona
Výskumník rozlišuje v osobnom obraze tri typy, ktoré sú založené na kombinácii vonkajších a vnútorných faktorov. Existujú typy obrazu: sebaobraz, požadovaný a vnímaný. Táto typológia závisí nielen od postoja k vlastnému „ja“, k sebe samému, ako osobe, ale aj postoja kstrany iných ľudí, v skutočnosti aj v želanom prejave.
Vnímaný obrázok
Tento typ odráža to, ako sa k nám správajú ľudia okolo nás. Táto vlastnosť sa považuje za veľmi subjektívnu. Často nevieme, čo si o nás iní ľudia myslia. Vždy je ťažké povedať, ako sa spoločnosť správa k človeku v skutočnosti, čo hovorí v reálnom živote.
Požadovaný obrázok
Tento typ je dosť dôležitý, keďže každá profesia, akýkoľvek odbor činnosti vyžaduje od svojich predstaviteľov určité imidžové vlastnosti, určitý model správania. Dokonca aj oblečenie hrá dôležitú úlohu. Napríklad vojenská uniforma, súdne rúcha, koruny kráľov - takéto prvky oblečenia naznačujú postoj človeka k určitému povolaniu, zaväzujú ho vykonávať špecifickú sociálnu úlohu. A každé z týchto povolaní má požadovaný súbor pravidiel správania, symbolov. Toto je podstata požadovaného obrázka.
charizmatický obrázok
Za zakladateľa tohto smeru v definícii možno považovať Maxa Webera, bol to on, kto uviedol do obehu také pojmy ako charizma. Veril, že charizmatických vodcov poslúchajú, pretože im veria, kým „vodca“by mal žiť podľa toho, čo robí. Musí mať nasledovníkov a oddaných prívržencov. Vodca musí byť smädný, aby „robil svoju prácu“, inak je márnomyseľným povýšencom. V modernom svete situáciu komplikujú médiá a najmä internet a televízia. Udržať si charizmu je dosť ťažké. Charizma je teraz daná lídrovi vak je čo najviac prístupné verejnosti. Akákoľvek chyba však môže viesť k škodlivým účinkom. Skvelým príkladom je prezident alebo popové hviezdy.
Zatvorený obrázok
Tento typ bol obzvlášť populárny počas Sovietskeho zväzu. Každý človek mohol prísť s tými vlastnosťami, ktoré sám považoval za presvedčivé. Ako bezodná diera dokázal vziať do seba čokoľvek. A ako prax ukázala, ak má publikum menej informácií, potom líder v ich očiach vyzerá významnejšie a závažnejšie. Tento typ ľudského obrazu už stráca svoj vplyv a ustupuje otvorenosti.
Typológia podľa oblasti činnosti
Dôležitou oblasťou zdieľania obrázkov je činnosť, ktorá závisí od rôznych sociálnych kontextov, v ktorých sa obrázok vytvára. Rozlišujú sa tieto typy:
- Politické.
- Obrázok firmy.
- Médiá.
- Obrázok organizácií.
- Obrázok krajiny.
Každá z nich má svoj vlastný obsah, mechanizmus vzniku a vplyvu, ako aj rôzne formy prejavu.
Bohužiaľ, nie všetci manažéri, organizácie a zamestnanci si neuvedomujú dôležitosť a vplyv imidžu. A v dôsledku toho strácajú v súťaži. „Imidž nie je nič, smäd je všetko“je zásadne nesprávny prístup k úspešnej činnosti.
